侗乡春潮涌，供销活力足。
走进湖南省新晃侗族自治县龙溪古镇，“新晃三宝供销臻选”门店人头攒动，浓郁的侗族风情与现代供销气息扑面而来。
新晃侗族自治县地处湘黔交界处，生态优良、物产丰饶。然而，长期以来，当地农产品存在主体分散、品牌杂乱、包装不统一、市场影响力弱等问题，优质特产难以高效对接大市场。为破解流通堵点、助力乡村全面振兴，新晃县供销合作社以“好心侗”公用品牌为核心、“晃宝家族”农特产IP为载体，系统构建品牌体系、培育经营主体、完善流通网络，探索形成“文化赋能+项目带动+全链运营”的农产品流通路径，有效推动特色农产品走出大山、走向全国。
铸品牌
农特产品有了统一“身份证”
曾经，新晃县农产品企业各自为战，优质特产“藏在深山无人识”。面对流通痛点，新晃县社深挖侗族文化内涵，创建“好心侗”区域公用品牌，确立“供优货，销臻品”核心理念，构建以“新晃三宝”（黄精、黄牛肉、龙脑）为核心的特色产品矩阵。通过统一品牌背书、统一质量标准、统一包装设计，打造新晃优质农产品专属“身份证”，有效提升产品信任度与复购率。
“新晃三宝供销臻选”门店里，几个圆润可爱的“晃宝家族”卡通玩偶正被游客争相合影。
元气宝“黄精灵”、强健宝“晃小牛”、心悦宝“龙脑树”、活力宝“侗红米”、甜蜜宝“五倍蜜”等“晃宝家族”玩偶，不仅有人设，更有故事。直播间里，“晃小牛”憨态可掬；货架上，“黄精灵”元气满满；微信聊天中，“晃宝”表情包萌翻网友。更妙的是，水杯、玩偶、蓝牙音响、手提袋……一系列文创衍生品让“好心侗”融入日常生活。
在“新晃三宝供销臻选”门店，最火爆的是一杯杯健康新潮的中式茶饮。新晃县社创新“康养+茶饮”消费场景，推出“晃茶有方”特色茶饮品牌，围绕黄精、红米、五倍子蜂蜜研发30余款健康饮品，开辟“农产品+新茶饮”跨界新赛道。同时，推出“不加糖更健康”理念，满足年轻消费者需求，让黄精等传统特产变身“国潮”饮品。
从卖原料到卖产品，再到卖品牌、卖文化，这一杯茶饮喝出的，是新晃农产品流通的升级路径。
通渠道
侗乡好物销得更远
品牌打响后，渠道更要畅通。新晃县社构建线上线下一体化营销网络，农产品年均销售额超200万元。
在线上，入驻抖音、“832平台”等平台，搭建“优供到家”微信小程序，培育本土直播团队常态化开展直播，构建“实体店+电商+直播”全渠道营销体系；在线下，新晃县社积极争取县委、县政府支持，在县内及怀化市区开设4家“新晃三宝供销臻选”门店。这些门店不仅是销售终端，更是品牌形象展示和文化体验窗口，同时发行“新晃三宝”乡村振兴卡，对接机关工会采购，进一步拓宽销售渠道。
走出去，才能卖得更远。2024年，新晃县社承办“品味新晃·健康湖南——‘新晃三宝’走进长沙”推广活动，联动网络达人，共建传播矩阵，相关话题全网播放量近9000万，促成23家长沙企业与当地农业生产经营主体达成合作。此外，新晃县社还牵头开展湘黔边界“六县一区”联动、走进政府机关食堂、参加供销大集，不断扩大品牌影响力。
从品牌破局到IP赋能，从场景创新到渠道畅通，从县域内销到跨省出山——新晃县社以品牌创建打通流通堵点，以文化赋能提升产品价值，为农产品流通注入了新活力。下一步，新晃县社将持续深耕“好心侗”品牌建设，不断创新方式、拓宽渠道，推动更多侗乡优质农产品走出深山、走向全国。
